ZaMeMa

ZaMeMa … Het kan zo een nieuwe bedrijfsnaam zijn.

Once upon a time …

Een verhaal van Papa Reus en zoon Reus. Bedenker van het verhaal is Ogilvy & Mather, een gewaardeerd marketing- en publiciteitsagentschap opgericht in 1948 door David Ogilvy en werkzaam in een 450-tal kantoren in 120 landen. Mocht u enige affiniteit hebben met media en reclame dient u zeker het boek “Ogilvy over reclame” in uw verzameling te hebben. Sinds de oprichting van Ogilvy & Mather maken zij campagnes opgesteld volgens hun golden rule 

  • “De functie van reclame is om te verkopen en dat succesvolle reclame voor een product gebaseerd is op informatie over de consument”

De visie van David Ogilvy wordt sindsdien door vele andere agentschappen toegepast, alhoewel zij het niet graag zullen toegeven dat hun regel gebaseerd is op die van een ander. Het maakt dat hun portfolio behoorlijk wat bedrijven bevat om “U” tegen te zeggen

  • American Express
  • Amway
  • Coca Cola Compagny
  • Louis Vuitton
  • en ontelbare anderen …

Alhoewel de commercial waarover ik het vandaag heb pas één week te bekijken is op de Belgische tv, werd deze reeds in 2012 gemaakt voor het bedrijf Media Markt. De inhoud heeft als boodschap de gratis thuislevering van hun producten. De commercial start met een expliciete zichtbare verwijzing naar een ander bedrijf, namelijk Zalando. Een gevaarlijk concept in het wereldje omdat men zo het mededingingsrecht overtreedt. Men refereert niet enkel naar Zalando, maar brengt evenzo hun logo duidelijk in beeld. Bij de lancering van de commercial had Ogilvy & Mather CEO Thomas Strerath reeds een verduidelijking de wereld ingestuurd voor er enige heisa kon ontstaan, hij meldde dat de inhoud gemaakt werd uit respect en niet als parodie. Het maakte dat Zalando zich daarbij goed voelde en concludeerde dat zij fier waren dat een gigant hun succesvolle campagnes kopieerde.

Wie zei alweer “De functie van reclame is om te verkopen … …” ?

Inderdaad Ogilvy & Mather. Een oude vos verleert zijn streken nooit !

Advertenties